نگاهی جامع بر برنامه راهبردی رنگ نقاشی ساختمان در ایران
نگاهی جامع بر برنامه راهبردی رنگ نقاشی ساختمان در ایران
در طی این مقاله نگاهی خواهیم انداخت بر برنامه راهبری رنگ نقاشی ساختمان در کشورمان ایران که پس از تحقیقات گسترده پیاده سازی شده است.
صنعت رنگ نقاشی ساختمان در ایران به مانند هر صنعت دیگری نیازمند یک سری از برنامه ها برای پیشرفت در مسیر پیش روی خود است و دولت نیز در طی یک برنامه راهبری با نام نگاهی جامع بر برنامه راهبردی رنگ نقاشی ساختمان در ایران توضیحات جامع و کاملی را از وضعیت کلی بازار و صنعت رنگ و رزین ایران و صادرات و واردات ارائه کرده است.
شاید بتوان مهم‌ترین راهبردهای میانی برای دستیابی به اهداف زنجیره تامین رنگ را به صورت ذیل برشمرد:
اصلاح الگوی مصرف سرانه رنگ
سرانه رنگ مصرفی در کشور حتی از میانگین جهانی آن( 5/5 کیلوگرم به ازای هر نفر در سال ) هم پایین‌تر است. افزایش مصرف هر کیلوگرم رنگ در سرانه جمعیت کشور، برابر تقریبا 80 هزار تن رنگ خواهد شد که رقم قابل توجهی است.
تکمیل ظرفیت‌های تولیدی و فعال‌سازی آن‌ها
ظرفیت اسمی تولیدی در کشور در این صنعت، تقریبا نزدیک یک میلیون تن در سال است. این در حالی است که زیرساخت‌ها و تجهیزات لازم برای این میزان تولید هم در بسیاری از کارخانه‌ها، نصب گردیده ولی به دلیل مصرف پایین داخلی و عدم صادرات قابل توجه، عملا بلا استفاده مانده است.
تغییر اندازه شرکت‌های تولیدی
متاسفانه در کشورمان، تعداد شرکت‌های تولیدکننده رنگ، بسیار زیاد بوده و در کنار آن، ظرفیت تولیدی هرکدام به صورت جداگانه، بسیار پایین است. این مسیله باعث گردیده عملا امکان رقابت منطقه‌ای هم از آن‌ها سلب شود. ادغام این شرکت‌ها در یکدیگر می‌تواند حتی در کوتاه مدت تاثیرات مثبتی در کیفیت و حتی قیمت محصولات داشته باشد.
معمولا در شرکت‌های بزرگ بین المللی، 5 درصد فروش به بخش تحقیق و توسعه اختصاص می‌یابد که با توجه به حجم تولید و فروش آن‌ها، ارقام بسیار بالایی است. این مسیله باعث می‌گردد که این شرکت‌ها همواره از لحاظ ارایه فن‌آوری‌های نوین، پیشگام بوده و از رقبا پیشی بگیرند.
تقویت برندها یا برندسازی
خوشبختانه در کشورمان، شرکت‌های رنگ‌سازی با قدمت‌های نزدیک به نیم قرن، هم‌چنان در حال فعالیت می‌باشند. باید از تجربه‌های تولیدی و نشان این گونه شرکت‌ها، حمایت ویژه‌ای صورت گیرد و با تقویت آن‌ها، سعی در برندسازی نمود. توچه به آمارهای ارایه شده در سال‌های اخیر در رابطه با لیست بزرگ‌ترین تولیدکنندگان جهانی رنگ، که از هر کشور صاحب نام اروپایی، تنها 1 الی 2 نماینده موجود است. یعنی در این کشورها با ادغام تولیدکنندگان در یکدیگر سعی در برندسازی تحت چند عنوان محدود و معمولا قدیمی‌تر داشته‌اند.
استفاده از فرصت‌های صادراتی
در سال‌های آینده، بازسازی سه کشور افغانستان، عراق و سوریه، حجم عظیمی از عملیات‌های ساختمانی و صنعتی را شامل خواهد شد که با توجه به روابط نزدیک ایران با این سه کشور، مساما یکی از گزینه‌های اصلی آن‌ها برای تامین مواد اولیه از جمله رنگ، تولیدکنندگان ایرانی خواهد بود. بدین منظور باید از هم‌اکنون برنامه‌ریزی‌های مدون و هماهنگی از طرف تولیدکنندگان داخلی برای کسب این بازارها صورت گیرد. شاید یکی از گزینه‌های مطرح در این زمینه، مشارکت و سرمایه‌گذاری مشترک در ساخت کارخانجات تولید رنگ در این کشورها و یا ایجاد نمایندگی و شعبه تولیدی در آن‌جا باشد.
برگزاری جام جهانی فوتبال در کشور قطر در سال 2020 میلادی هم از جمله فرصت‌های مناسبی است که در سال‌های آینده باید از آن بهره‌برداری نمود. توجه به حجم ساخت و سازهای مربوط به این رخداد جهانی و نیاز به مصاج ساختمانی (از جمله رنگ و پوشش) باید از الویت‌های صادراتی کشور باشد.
برگزاری نمایشگاه اکسپو 2020 در دبی فرصت دیگری است. دبی به عنوان نخستسن شهر در خاورمیانه موفق به دریافت میزبانی برگزاری بزرگ‌ترین و قدیمی‌ترین نمایشگاه بین المللی جهان در سال 2020 میلادی شده است. پیش‌بینی می‌شود که طی سال‌های 2015 الی 2020، 280 هزار شغل جدید در این کشور ایجاد گردد. این میزبانی بیش از 23 میلیارد دلار در طی این سال‌ها برای دبی سودآوری خواهد داشت.
انتظار می‌رود که طی شش ماه از اکتبر سال 2020 تا آوریل 2021، بیش از 25 میلیون نفر از این نمایشکاه دیدن نمایند. برگزاری این رویداد جهانی، مستلزم بهبود زیرساخت‌های موجود و حجم عظیمی از ساخت و ساز است که مسلما رنگ و پوشش هم جزیی از اقلام مصرفی خواهد بود.
راهکارهایی برای توسعه صادرات محصولات رنگ و پوشش به کشورهای منطقه
اکثر شرکت‌های ایرانی ثبت شده در کشورهای همسایه با هدف تامین نیازهای بازار ایران و صادرات به ایران تاسیس شده‌اند. باید شرکت‌هایی با هدف ترویج و توسعه محصولات ایرانی در کشورهای دارای اولویت صادراتی تاسیس گردد.
ایجاد شبکه‌های توزیع و پخش محصولات ایرانی در کشورهای هدف( با تاکید بر محصولات ساختمانی متنوع). این مسیله توسط کشورهای رقیب نظیر چین و ترکیه خصوصا در کشورهای حوزه قفقازایجاد شده و باعث حضور دایمی کالاهای آن‌ها شده است. در این حالت خریداران با طیف گسترده‌ای از کالاها مواجه می‌شوند که باعث افزایش خرید محصولات مختلف از جمله رنگ خواهد شد.
اعطای نمایندگی فروش و پخش کالاهای ایرانی ( خصوصا انواع مصالح ساختمانی) به تجار و بازرگانان کشورهای هدف می‌تواند در توسعه صادرات تاثیر بسزایی داشته باشد. این مسیله باعث ماندگاری و رسوخ در بازار یک کشور می‌شود.
برنامه راهبردی رنگ برنامه راهبردی رنگ ایران